На Pinterest более 450 миллионов активных пользователей, а средний пользователь сохраняет в среднем 10‑15 пинов в месяц, что делает платформу мощным источником постоянного трафика для интернет‑магазина.

Почему контент‑план критичен для Pinterest‑магазина

Алгоритм Pinterest ориентирован на свежесть и релевантность. Если вы публикуете разрозненно, ваши пины быстро теряют охват, а продажи падают. План позволяет держать контент в нужном ритме, покрывать все этапы покупательского пути и поддерживать визуальную консистентность бренда.

Шаг 1. Исследуем целевую аудиторию

Сначала соберите данные о том, какие запросы вводят ваши потенциальные покупатели. Используйте Pinterest Trends, поисковые подсказки и аналитику собственного сайта. Выделите 3‑4 основных «персоны» и запишите их интересы, проблемы и типы визуального контента, который они предпочитают.

Шаг 2. Формируем контент‑темы

На основе интересов аудитории составьте список тем, которые решают их задачи и одновременно демонстрируют ваш товар. Пример тем: «Идеи уютного интерьера», «DIY‑проекты с нашими аксессуарами», «Сезонные стилизации одежды», «Подарочные наборы к праздникам».

Шаг 3. Выбираем форматы пинов

Pinterest поддерживает несколько форматов: статические изображения, карусели, видео‑пины и «Idea Pins». Для e‑commerce лучше чередовать статичные пины с каруселями, где каждый слайд – отдельный товар, и короткие видео‑демонстрации, показывающие продукт в действии.

Шаг 4. Составляем календарь публикаций

Оптимальный ритм – 1‑2 пина в день. При этом чередуйте типы контента: 60 % – вдохновляющие идеи, 30 % – товарные предложения, 10 % – пользовательский контент (UGC). Планируйте публикации под праздники, сезонные тренды и собственные акции.

Контент‑план на 30 дней

Ниже – расписание, оформленное в виде списка, где каждый пункт содержит день, тему, формат и идею заголовка. Такое представление удобно копировать в любой планировщик.

  • День 1 | Тема: «Тренды осенних цветов 2024» | Формат: статичный пин | Идея заголовка: «5 осенних оттенков, которые взорвут ваш гардероб»
  • День 2 | Тема: «Как собрать идеальный набор для домашнего офиса» | Формат: карусель | Идея заголовка: «7 предметов, которые сделают ваш рабочий стол стильным»
  • День 3 | Тема: «DIY‑проект: подставка для ноутбука из наших материалов» | Формат: видео‑пин | Идея заголовка: «Сделай сам: подставка за 5 минут»
  • День 4 | Тема: «Сезонные подарки к Дню благодарения» | Формат: статичный пин | Идея заголовка: «10 идей подарков, которые понравятся каждому»
  • День 5 | Тема: «Обзор новинок осенней коллекции» | Формат: карусель | Идея заголовка: «Что нового в осенней линии? Обзор топ‑5»
  • День 6 | Тема: «Отзывы реальных покупателей» | Формат: Idea Pin | Идея заголовка: «Как наши клиенты используют продукцию в реальной жизни»
  • День 7 | Тема: «Секреты идеального сочетания цветов» | Формат: статичный пин | Идея заголовка: «Мастер‑класс: комбинируем цвета без ошибок»
  • День 8 | Тема: «Топ‑5 аксессуаров для уютных вечеров» | Формат: карусель | Идея заголовка: «Создай атмосферу: лучшие аксессуары для дома»
  • День 9 | Тема: «Как упаковать подарок, чтобы удивить» | Формат: видео‑пин | Идея заголовка: «5 креативных способов упаковки подарков»
  • День 10 | Тема: «Сравнительный обзор материалов» | Формат: статичный пин | Идея заголовка: «Хлопок vs лен: что выбрать для летних вещей»
  • День 11 | Тема: «Идеи для домашнего декора в стиле скандинав» | Формат: карусель | Идея заголовка: «Скандинавский минимализм: 7 простых решений»
  • День 12 | Тема: «Пользовательский контент: ваш стиль в наших вещах» | Формат: Idea Pin | Идея заголовка: «Ваш образ + наш продукт = идеальный лук»
  • День 13 | Тема: «Как правильно хранить сезонные вещи» | Формат: статичный пин | Идея заголовка: «5 советов по хранению одежды до следующего сезона»
  • День 14 | Тема: «Скидка 15 % на все аксессуары» | Формат: карусель | Идея заголовка: «Только 48 часов: выгодные цены на аксессуары»
  • День 15 | Тема: «Видео‑демо: наш новый продукт в действии» | Формат: видео‑пин | Идея заголовка: «Смотрите, как работает наш новейший гаджет»
  • День 16 | Тема: «Тренд‑прогноз на зиму 2024» | Формат: статичный пин | Идея заголовка: «Зимний стиль: что будет в моде в следующем году»
  • День 17 | Тема: «Секреты ухода за тканями» | Формат: карусель | Идея заголовка: «Как продлить жизнь любимой одежды»
  • День 18 | Тема: «Подарочные наборы к Новому году» | Формат: статичный пин | Идея заголовка: «Идеальный набор для праздничного настроения»
  • День 19 | Тема: «Как собрать образ для работы из дома» | Формат: Idea Pin | Идея заголовка: «Стильный лук для видеозвонков»
  • День 20 | Тема: «Топ‑3 продукта недели» | Формат: карусель | Идея заголовка: «Самые популярные товары за последние 7 дней»
  • День 21 | Тема: «DIY‑проект: подушки из остатков ткани» | Формат: видео‑пин | Идея заголовка: «Создай уютные подушки без лишних затрат»
  • День 22 | Тема: «Как подобрать аксессуары к базовому наряду» | Формат: статичный пин | Идея заголовка: «5 аксессуаров, которые преобразят любой образ»
  • День 23 | Тема: «Отзыв клиента: трансформация гардероба» | Формат: Idea Pin | Идея заголовка: «До и после: как наш продукт меняет стиль»
  • День 24 | Тема: «Сезонные распродажи: что уже в скидке» | Формат: карусель | Идея заголовка: «Сэкономьте до 30 % на осенних новинках»
  • День 25 | Тема: «Видео‑урок: стилизация одного предмета в 5 образах» | Формат: видео‑пин | Идея заголовка: «Один предмет – пять вариантов»
  • День 26 | Тема: «Тренд‑цвет недели» | Формат: статичный пин | Идея заголовка: «Почему именно этот цвет в моде сейчас»
  • День 27 | Тема: «Как правильно сочетать принты» | Формат: карусель | Идея заголовка: «Микс принтов без конфликтов»
  • День 28 | Тема: «Пользовательские фото: ваш стиль в наших вещах» | Формат: Idea Pin | Идея заголовка: «Галерея реальных образов от наших клиентов»
  • День 29 | Тема: «Эксклюзивный анонс новой коллекции» | Формат: статичный пин | Идея заголовка: «Будущее уже здесь: первая встреча с новинкой»
  • День 30 | Тема: «Итоги месяца: топ‑10 самых популярных пинов» | Формат: карусель | Идея заголовка: «Что понравилось нашей аудитории за месяц»

Шаг 5. Автоматизируем публикации

После того как контент‑план готов, экономьте время с помощью сервиса ZavodMedia.com. Платформа позволяет загрузить готовые изображения, задать расписание и автоматически публиковать пины в нужные часы, учитывая пики активности вашей аудитории.

Автоматизация освобождает ресурсы для креатива: вы сможете сосредоточиться на создании новых идей, а не на рутине публикаций.