Недавний опрос, проведённый совместно исследовательской компанией «Леман Про» и Экологическим союзом, охватил более одной тысячи жителей разных регионов России. Респонденты поделились тем, какие признаки помогают им оценить экологичность продукции, и какие категории товаров они считают наиболее требовательными к экологической маркировке.
Какие признаки воспринимаются как гарантия экологичности?
- 46 % респондентов отметили, что маркетинговые надписи «эко», «био», «натуральный» являются для них самым надёжным индикатором минимального вреда окружающей среде.
- 26 % ориентируются на визуальные элементы – изображения листьев и деревьев, размещённые на упаковке.
- 24 % доверяют независимой экомаркировке, понятной информации от бренда, а также заявленным энерго‑ и водосберегающим свойствам продукта.
- 32 % считают важным наличие информации о безопасном составе, включая отсутствие опасных химических веществ.
- 22 % обращают внимание на возможность переработки упаковки и наличие соответствующих символов.
- 25 % считают значимым размещение продукта в специальном разделе «зеленых товаров» в магазине.
Товары, где экологическая маркировка имеет наибольшее значение
По мнению опрошенных, особую ценность экологические отметки имеют у следующих категорий продукции:
- Краски и лакокрасочные материалы.
- Бытовая химия – моющие и чистящие средства.
- Отделочные материалы – гипсокартон, штукатурка, плитка.
- Товары для детей – игрушки, детская косметика, одежда.
Менее важной маркировкой, по мнению потребителей, считаются такие группы товаров, как сантехника, осветительные приборы и бытовая техника.
Почему потребители так реагируют на «эко»‑надписи?
Рост интереса к экологически чистым продуктам объясняется несколькими факторами. Во-первых, в последние годы в России усилилось внимание к проблемам загрязнения воздуха и воды, а также к вопросам изменения климата. Во‑вторых, появление новых нормативных актов, регулирующих маркировку продукции, создало у покупателей ощущение, что такие надписи подкреплены официальными требованиями. Наконец, маркетинговые кампании, подчеркивающие «зеленый» имидж бренда, усиливают доверие к простым визуальным сигналам, таким как слово «эко» или изображение листа.
Что это значит для производителей и регуляторов?
Для компаний, стремящихся завоевать доверие потребителей, результаты опроса служат ясным сигналом: необходимо инвестировать в прозрачную и проверяемую систему маркировки. Независимая экомаркировка, подтверждённая третьей стороной, может стать конкурентным преимуществом, особенно в сегментах, где экологические свойства продукта критичны для покупателя.
Для государственных органов важен баланс между упрощением требований к маркировке и предотвращением «зеленого камуфляжа» – практики, когда экологические заявления не подкреплены реальными данными. Развитие единой национальной системы экологической маркировки, включающей обязательные критерии и контроль, может повысить уровень доверия и сократить количество вводящих в заблуждение заявлений.
Перспективы развития рынка «зеленых» товаров
С учётом того, что почти половина россиян уже воспринимает надписи «эко» как показатель низкой экологической нагрузки, ожидается рост спроса на товары, прошедшие независимую проверку. Это открывает возможности для новых игроков, специализирующихся на экологически чистой продукции, а также стимулирует традиционных производителей к модернизации своих линий и переходу к более устойчивым технологиям.
В конечном итоге, повышение уровня экологической осведомлённости среди населения может стать драйвером для более широких изменений в промышленности, способствуя переходу к более устойчивой экономике.