Несмотря на сложный геополитический климат и ограничения, связанные с санкциями, в 2026 году российский рынок розничной торговли продолжил привлекать иностранных инвесторов. За первые три квартала года пять международных брендов открыли собственные торговые точки, а пять уже присутствующих на рынке компаний расширили сеть собственных магазинов. Это свидетельствует о постепенной, но ощутимой динамике входа новых игроков в российскую экономику.
Пять новых международных брендов в 2026 году
В течение первых девяти месяцев текущего года в России появились новые точки пяти иностранных компаний. Каждая из них представляет отдельный сегмент рынка – от спортивного оборудования до ресторанного бизнеса.
Австрийский Zanier в сети «Спортмастер»
В первом квартале 2026 года австрийский бренд спортивного оборудования Zanier начал работу в рамках сети «Спортмастер». Это первое появление Zanier на российском рынке, что открывает новые возможности для любителей активного образа жизни и расширяет ассортимент спортивных товаров в стране.
Китайско‑российский проект Polaris | TCL в Казани
Летом в торговом центре «Мега» в Казани открылся магазин проекта Polaris | TCL, специализирующегося на бытовой технике. Проект реализован совместно китайской компанией Passion и российской Red Soft, что демонстрирует рост интереса к совместным предприятиям между Китаем и Россией.
Официальный магазин электроники в «Афимолл Сити»
В третьем квартале 2026 года в московском торговом комплексе «Афимолл Сити» появился официальный магазин бытовой техники и электроники, созданный совместно российской компанией Red Soft и китайским брендом Passion. Магазин предлагает широкий спектр товаров – от крупной бытовой техники до мелкой электроники.
Армянский ресторанный бренд IYKYK в Москве
Ресторанный бренд из Армении IYKYK открыл свою точку в «Доме вкуса» на Тверском бульваре в Москве. Заведение предлагает авторскую кухню, сочетая традиционные армянские вкусы с современными кулинарными тенденциями, что привлекает как местных гурманов, так и туристов.
Китайский Much Fun – магазин игровых автоматов
В том же «Афимолле» запустил работу магазин игровых автоматов под брендом Much Fun. Это первая точка бренда в России, ориентированная на развлекательный сегмент и привлекающая молодую аудиторию, ищущую новые формы досуга.
Расширение присутствия уже работающих брендов
Помимо новых игроков, пять иностранных ритейлеров, ранее работавших на маркетплейсах или в мультибрендовых магазинах, открыли собственные розничные точки. Это свидетельствует о росте уверенности компаний в долгосрочных перспективах российского рынка.
- Белорусский бренд товаров для дома Da domu открыл собственный магазин.
- Вьетнамский ритейлер детских товаров Gustavo Gano запустил собственную точку продаж.
- Немецкие бренды одежды Frapp и Oliver открыли свои первые магазины в России.
- Итальянский бренд чемоданов и сумок Eberhart открыл ещё один магазин в Москве, усилив своё присутствие в столице.
Контекст и сравнение: динамика входа иностранных компаний
По данным представителя NF Group, в 2025 году в России начали работу пятнадцать международных брендов. Это показатель ускоряющейся динамики входа иностранных компаний, несмотря на экономические и политические вызовы.
Почему бренды открывают лишь одну‑две точки?
Эксперт Ассоциации торговой недвижимости и ритейла Наталия Кермедчиева объясняет осторожный подход зарубежных компаний несколькими факторами:
- Неопределённость статуса российского рынка и ожидание более чёткой правовой и экономической среды.
- Ожидание возвращения западных брендов, которые ранее покинули страну, и оценка уровня конкуренции с уже устоявшимися гигантами, такими как H&M, Inditex и Uniqlo.
- Большинство компаний, желавших открыть новые магазины, сделали это в период 2023‑2025 годов; сейчас они предпочитают более консервативную стратегию, открывая лишь одну‑две точки, чтобы минимизировать риски.
Таким образом, текущая волна открытий новых и расширяющих свои сети брендов отражает постепенную стабилизацию рынка, но при этом сохраняет высокий уровень осторожности среди иностранных инвесторов.
Перспективы дальнейшего развития
Если текущие тенденции сохранятся, можно ожидать, что в ближайшие годы количество международных брендов, открывающих собственные магазины в России, будет расти, однако темпы роста, вероятно, останутся умеренными. Ключевыми факторами, определяющими дальнейшее развитие, станут:
- Улучшение инвестиционного климата и снижение правовой неопределённости.
- Возврат крупных западных игроков и их влияние на конкурентную среду.
- Продолжение сотрудничества между российскими и азиатскими компаниями, что уже показало свою эффективность на примере проектов Polaris | TCL и Passion‑Red Soft.
В целом, 2026 год демонстрирует, что даже в условиях ограничений международные бренды продолжают искать возможности для присутствия в России, адаптируя свои стратегии к местным реалиям и постепенно расширяя сеть розничных точек.