Строительная компания SSK стала победителем премии WOW Awards в номинации «Мероприятие B2B». За этим успехом стоит оригинальная идея: вместо привычных экскурсий по строительным площадкам участникам предложили полное погружение в атмосферу проектов, соответствующее уровню сервиса пять звёзд.
Концепция мероприятия
Организаторы решили, что традиционный формат осмотров не способен полностью раскрыть потенциал объектов для брокеров. Поэтому была разработана программа, где каждый участник получил возможность не только увидеть готовые дома, но и почувствовать региональную культуру через этно‑гастрономию, а также услышать эксклюзивные инсайды от создателей проектов.
Тест‑драйв для 1500 брокеров
В рамках проекта «Каникулы вместе с SSK» приняли участие более полутора тысяч топ‑брокеров со всей России. Они прошли тест‑драйв объектов, получили доступ к закрытой информации о планах застройки, финансовых моделях и маркетинговых стратегиях. Такое погружение позволило им заново открыть регионы, где реализуются проекты SSK, и сформировать более глубокое представление о целевой аудитории.
Создание комьюнити амбассадоров
Участники мероприятия объединились в единое сообщество амбассадоров. Их задача – генерировать контент, делиться личными впечатлениями и активно продвигать объекты SSK в своих профессиональных кругах. Благодаря этому появился поток пользовательского контента, который усилил узнаваемость бренда и создал дополнительный канал продаж.
Прямое влияние на продажи
По данным аналитической платформы Домклик, в июле текущего года SSK обогнал по объёму продаж конкурентов ПИК и Самолёт. Такой результат напрямую связан с активностью брокеров‑амбассадоров, которые после мероприятия перешли от пассивного наблюдения к активному продвижению объектов.
Итоги и выводы
Проведённое B2B‑мероприятие продемонстрировало, как правильно построенный формат может превратить брокеров в драйверов продаж. Сочетание глубокого погружения, эксклюзивных данных и создания сообщества привело к росту продаж, укреплению бренда и повышению конкурентоспособности SSK на рынке недвижимости.