Сокращение фирменных точек Benetton в России
Итальянский ритейлер Benetton объявил о планах по уменьшению количества собственных магазинов в России. По официальным данным компании, в стране функционирует 63 магазина бренда.
Текущая структура сети
Большая часть из этих точек уже работает по франшизе, то есть управляется партнёрами. Такая модель свидетельствует о том, что собственные магазины Benetton в России уже давно играют вспомогательную роль, а основной рост обеспечивается партнёрской сетью.
Причины оптимизации
Эксперт Ассоциации торговой недвижимости и ритейла Наталия Кермедчиева, выступая на форуме «Строительная неделя БРИКС», пояснила, что процесс оптимизации сети начнётся уже в 2024 году. По её словам, сокращение количества фирменных точек связано в первую очередь с внутренними стратегическими решениями Benetton, а не с особенностями российского рынка.
«Сеть будет оптимизироваться уже с 2024 года. Прямые магазины останутся, но их количество будет сокращено», — отметила Кермедчиева.
Переход к франчайзинговой модели
Benetton планирует усилить партнёрскую сеть, ориентируясь на опыт других международных брендов. В частности, компания будет следовать примеру испанского ритейлера Mango, у которого несколько крупных франчайзи отвечают за развитие сети в разных регионах.
Такой подход позволяет бренду сохранять присутствие на рынке, минимизировать издержки и повысить гибкость бизнес‑модели, полагаясь на проверенных партнёров.
Прогнозы на ближайшие годы
Ожидается, что в ближайшие годы количество фирменных магазинов Benetton в России будет постепенно уменьшаться, тогда как роль партнёрских точек продаж будет расти. Это позволит бренду поддерживать узнаваемость и доступность продукции, одновременно сокращая расходы, связанные с управлением собственными торговыми площадями.
Таким образом, стратегия Benetton в России направлена на более эффективное распределение ресурсов, усиление франчайзинговой модели и адаптацию к меняющимся условиям рынка.