Уточните стоимость вашего видео Создать видео

О совке, джинсах, целевой аудитории и человеческих ценностях

О совке, джинсах, целевой аудитории и человеческих ценностях

Привет тебе, наш глубокоуважаемый читатель! Я искренне надеюсь, что мои статьи кто-то читает. Например, кто-то, кому интересно, как работает видео продакшн изнутри, чем отличается хороший рекламный ролик от плохого и на какие интересные фишки стоит обратить внимание при создании креативной концепции. Сегодня у меня цвет настроения casual. Наверное, из за меняющейся погоды за окном, или из-за того, что совсем недавно мы снимали кавер историю на эту песню для NESTLE. К чему я это все? Сегодня мы разберем сразу несколько рекламных роликов такого маститого и хорошо знакомого всем бренда, как LEVI’S, а заодно проанализируем, те изменения, которые произошли за последние 30 лет, и поменялась ли в этой связи целевая аудитория и позиционирование. Поехали.

И первый ролик, который я предлагаю к просмотру – Levis 501 refregerator, далёкого 1988 года выпуска. Не знаю, как тебе, глубокоуважаемый читатель, а мне тогда было целых три года, я жил в другой стране. Большинство населения которой, наверное, и не знало, что такое реклама и что эта самая реклама, через какие-то несколько лет лавиной обрушится на сознание рядового гражданина. Ловко трансформируя его самоидентификацию из «товарища» в «чувака». Но что-то я отвлекся. Об этом обо всем читай у Пелевина – там хорошо изложено, а мы возвращаемся к нашим баранам, в смысле брендам. Итак, Levis 501 refregerator, смотрим.

Levi's 501 Refrigerator Advert 1980s Muddy Waters

И что же мы видим? Классическая американская забегаловка находящаяся, где то на отшибе мира. В центре сюжета шикарная красотка, пожирающая полным надежды и желания взглядом не менее шикарного красавца, но красавцу она до лампочки, ведь он носит Левайсы и таких красоток у него тысячи. И либо он просто придурок, либо настолько горяч, что даже джинсы свои держит в холодильнике. Думаю, что авторы подразумевали именно второй вариант. Все действие приправлено бодрым рок-н-рольным саундтреком, как бы подчеркивая тем самым свободу главного героя от всяких условностей, о чем также сообщает и финальный кадр уносящегося вдаль мотоцикла. Что в сухом остатке? Вроде бы ни чего экстраординарного не показано, но реклама странным образом работает. За счет чего? Мы обязательно ответим на этот вопрос. А пока идем далее и смотрим Levis 35 mm – 1991 года выпуска.

Levi's Brad Pitt Commercial - 35mm

Уверен, что человека, который не знает этого красавца просто не существует. Но если вдруг, по какому то стечению обстоятельств он все-таки есть и в этот самый момент читает эти строки, то это Брэд Питт, один из самых топовых актеров Голливуда. В этом году Брэд Питт получил Оскар, за роль в фильме «Однажды в Голливуде». Только не говори, что ты еще не смотрел этот фильм. Если это так, то прямо сейчас прервись, посмотри, а потом возвращайся к прочтению. И помни, чтобы снять рекламу и клип нужно заказать видео, и получить великолепный результат. Поверь, оно того стоит. А мы возвращаемся к нашим джинсам. Итак, что же мы видим в этом ролике? А в принципе все то же самое, что и в прошлом. Молодой красавчик выходит из тюрьмы, которая находится где то на задворках цивилизации, без штанов. Тут стоит отметить смелость бренда, за то, что не побоялись сделать главного героя заключенным. А что на свободе? А на свободе его естественно ждет роскошная красотка, пара новых левайсов и полный рок-н-ролл, о чем нам сообщает бодро звучащая по фону электро-гитара. Отдельно стоит отметить предфинальный кадр тюремного надзирателя, оставшегося по ту сторону решетки, это очень тонкий момент.

Благодаря этому моменту мы понимаем, что на самом деле в тюрьме все это время находится сам надзиратель, в тюрьме собственных убеждений. А свободный человек, свободен всегда. Итак, что же в сухом остатке? А все то же самое: Красавчик, супер девушка и дух свободы. Идем далее. Двигаемся дальше.

Levis 501 Commercial Washroom 1996

Феминистические настроения в мире набирают обороты, значит девочкам, как и мальчикам нужны джинсы. Очень креативная история, один из моих любимых роликов в принципе, но если убрать всю красоту драматургических перипетий сюжета, что останется? А все то же самое, только направленное на женскую целевую аудиторию. Девушка скрывается от погони и что же она делает, чтобы уйти от преследователей и обрести свободу? Ну, конечно же – переодевается в ее любимые джинсы!

Чтобы не утомлять тебя уважаемый читатель, отмотаем немного вперед, лет так на двадцать. Тенденции меняются, одно поколение сменяется другим, тысячелетие подходит к концу, под бой миллениума кислотные хип-хоп девяностые уступают место альтернативными двухтысячными, а за ними приходят и хипстерские десятые.
Beautifull morning 2016 Brand Diaries 2018 года.

Levis 'Beautiful Morning' 2018

И вот, казалось бы, оно самое, выражаясь языком классической драматургии – необратимое изменение персонажа, в нашем случае - бренда. Ни тюрем, ни погонь, ни побега, хотя так ли это? Давай анализировать. Zavodmedia.com предлагает снять видеоролик для рекламы, которую запомнят . Ролик начинается с того, что наш главный герой просыпается в объятиях красотки и конечно сбегает. Это потом мы поймем, что он просто за кофе пошел, а пока мы видим четкого альфа самца, делающего то, что он хочет! Поэтому захотел - ушел, захотел - вернулся, да еще и кофе принес. Если копнуть немного глубже и обратиться к мономифу Дж. Кэмпбэлла - есть такой мужик, проанализировавший огромное количество мифологической литературы и основываясь на этом анализе выведший универсальную формулу любой истории, лежащую в основе, как Голливудских блокбастеров, так и древних легенд. Шикарная книга очень рекомендую. То подчиняясь зову судьбы наш герой сбежал. Прошел испытание - в данном случае красотками встретившимися по дороге. И вернулся в новом состоянии обратно - классным парнем. Но я отвлекся, сейчас самое главное – сравним визуально 2 этих образа. Наш герой 2018 года по сути является копией Бреда Питта 1991 года.

Не важно, насколько наше сознание считывает эту связь, подсознание ни чего не пропускает, бережно складируя образы в свою копилку. Если ты не согласен, то это лишь потому, что не читал Кэмпбэлла, про это там тоже есть и достаточно много. То есть, по сути, набор остался таким же: красавчик герой, делающий то, что он хочет, обворожительная красотка, побег, пренебрежение условностями и все это в обрамлении бодрого рок-н-рольного саундтрека.

Каков итог? Времена меняются, а человеческие ценности нет. Что 30 лет назад, что сейчас, все хотят быть молодыми, красивыми, свободными и любимыми, уверен и через 30 лет ситуация не изменится. Все гениальное просто, как пара джинсов и белая футболка к ним. Не забывай об этом, продумывая свою рекламную компанию. Люди не хотят вещи, их у них в избытке, люди хотят счастье. С наилучшими пожеланиями и да прибудет с тобой сила!

Автор: режиссер и сценарист ZAVODMEDIA Кирилл Акишкин
Сделайте первый шаг к реализации вашей фантазии! Создать видео

Уточнение стоимости

Сообщите контактные данные для связи